Jalgpalli maailmameistrivõistlused on üks maailma populaarsemaid spordisündmusi, millel on erakordne nähtavus ja tähelepanu. See meelitab brände sponsoriks, kirjutatakse Fifty5Blue blogis.

Fifty5Blue SportScope’i uuringu (katab 40+ riiki) andmete põhjal vaatame, kuidas suhtuvad MMi fännid sponsorlusse, kuidas hinnatakse MMi ametlikke partnereid ning kui oluline on fännide jaoks sponsorluse usutavus ja autentsus. See annab turundajatele aimu, kuidas sihtida MMi fänne üle maailma.

Positiivne suhtumine

Valdav enamik MMi fännidest suhtub spordisponsorlusse positiivselt. Nad mõistavad hästi, millist väärtust võib sobiv sponsor spordisündmusele luua ning hindavad sündmuste sponsoreid märksa positiivsemalt kui täiskasvanud elanikkond üldiselt. MMi fännid leiavad sagedamini, et sponsorid aitavad spordivõistlusi paremaks muuta. Samuti suhtuvad nad soosivamalt nendesse brändidesse, mis toetavad neile olulisi spordisündmusi (76% MMi fännidest vastas, et suhtub positiivsemalt brändidesse, mis toetavad neile olulisi spordisündmusi vs 68% kõikide täiskasvanud vastajate puhul).

MMi fännid usuvad ka laiemalt spordi positiivsesse mõjusse, nad näevad spordis enamat kui lihtsalt võistlust. Nad usuvad teistest spordihuvilistest sagedamini, et sport avaldab positiivset mõju nii inimestele kui ka kogukondadele. Näiteks 78% MMi fännidest vastas, et olulise spordisündmuse võõrustamine innustaks neid seda riiki külastama (vs 69% kõikide spordihuviliste puhul).

Brändide jaoks tähendab see võimalust siduda end suurte spordisündmustega kaasneva positiivse meeleolu ja ühtekuuluvustundega.

Sponsorite märkamine

MMi fännid panevad spordisündmusi vaadates sponsoreid tähele märksa sagedamini kui ülejäänud täiskasvanud. Eriti silmatorkav on särgisponsorlus: pea pooled (44% vs 25% kõigi täiskasvanud vastajate puhul) MMi fännid ütlevad, et märkavad seda otseülekandeid jälgides.

MMi ametlikel partneritel ei ole turniiri ajal võimalik kasutada meeskondade särgisponsorlust, ent nad saavad sponsorlusest suuremat kasu siis, kui kasutavad muid fännidele silmajäävaid nähtavuse võimalusi (brändinimi staadionil, veebireklaamid jne).

MMi ametlikud partnerid (Qatar Airways, Visa, Kia, Adidas, Coca-Cola) on fännide seas märksa positiivsema mainega kui elanikkonna seas tervikuna. Samas näitab uuring, et siin on veel arenguruumi poolehoiu kasvatamiseks. Võrreldes ajaga vahetult enne 2022. aasta MMi on nende brändide positiivne kuvand MMi fännide seas vähenenud. Seekord tuleb neil sponsorlust senisest mõjusamalt esile tuua, et taastada ja tugevdada fännide positiivset suhtumist.

Üheks väljakutseks on asjaolu, et fännid suhtuvad positiivselt ka paljudesse teistesse suurtesse rahvusvahelistesse brändidesse, sealhulgas MMi partnerite peamistesse konkurentidesse. Ka konkurendid saavad kasutada turniiri ümber tekkivat tähelepanu ja positiivset emotsiooni oma turundustegevuses. Seetõttu on ametlike partnerite jaoks oluline oma sponsorlust esile tuua viisil, mis eristab neid konkurentidest selgelt ja meeldejäävalt.

Enam kui pooled (58%) MMi fännidest leiavad, et spordisündmuste sponsorid võivad mõjutada võistluste usaldusväärsust. Samas ütleb 70% MMi fännidest, et nad on valmis panustama oma aega ja raha brändi, mis teeb spordi heaks midagi head. See näitab, kui suur on sponsorluse potentsiaal juhul, kui brändi tegevust peetakse siiraks ja usutavaks. Kui tarbijad tajuvad sponsorlust pealiskaudse või ebaautentsena, võib see brändi kuvandit hoopis kahjustada.

Eesti vaatajate huvi

Eesti vaatajateni jõuavad tänavuse MMi mängud TV3, Go3 ja Eesti Rahvusringhäälingu vahendusel. Milliseid mänge vaadati eelmisel nädalal kõige enam? Vaata lisa siit.

Sponsorluseteemalise uudise allikas: Fifty5Blue blogi. Emor on osa Fifty5Blue rahvusvahelisest kontsernist.

Loe ka:
– Mitmekeelne Šveits muudab MMi vaatamise eriliseks
– Jalgpalli MMi vaatamise eripärad Norras
–  Ladina-Ameerika – maailma kõige kirglikum jalgpallipublik
– Kes on jalgpalli MMi fännid üle maailma?