Jalgpalli maailmameistrivõistluste finaal Argentina ja Hispaania vahel kujunes Eestis eelmise nädala vaadatuimaks telesaateks. Fifty5Blue’i andmed näitavad, et suurte spordisündmuste tegelik auditoorium võib olla televaatajate arvust märksa laiem ning fännide huvi ei piirdu üksnes oma riigi koondise mängudega.

Argentina ja Hispaania MM-finaali jälgis ETV ja TV3 vahendusel kokku 182 000 vaatajat saateminuti kohta. Suure vaatajaskonna kogusid ka poolfinaalid: Prantsusmaa ja Hispaania kohtumist jälgis kahe kanali vahendusel kokku 151 000 ning Inglismaa ja Argentina mängu 144 000 vaatajat saateminuti kohta. Prantsusmaa ja Inglismaa vahelisele pronksimängule elas ETV ja TV3 vahendusel kaasa kokku 60 000 vaatajat.

Eesti teleauditooriumi andmete allikas: Emor, 13.–19.07.2026, Live + VOSDAL.

Jalgpallihuvi ületab riigipiire

Finaali jõudnud Argentina rahvusvaheline kaasahaaravus ilmneb ka Fifty5Blue’i Ladina-Ameerika teleauditooriumi analüüsist. Seitsme Lõuna-Ameerika riigi andmed näitavad, et Lõuna-Ameerika koondise osalusega mäng kogus keskmiselt 51% suurema auditooriumi kui kohtumine, kus ei osalenud ühtegi selle maailmajao koondist.

See muster ilmnes kõigil seitsmel analüüsitud turul: Argentinas, Brasiilias, Tšiilis, Colombias, Ecuadoris, Peruus ja Uruguays. Suur huvi püsis ka riikides, mille enda koondis turniirile ei pääsenud. Näiteks Peruus oli kõige vaadatum välisriikide mäng Argentina ja Alžeeria vahel, mis edestas kõiki Euroopa koondiste omavahelisi kohtumisi.

Argentina mängud pakkusid kogu piirkonnas suurt huvi ja kujunesid vaadatuimateks kohtumisteks. Väljaspool koduturgu oli Argentina osalusega kohtumine kõige vaadatum välisriikide mäng Peruus, Colombias ja Uruguays. Huvi suurendas ka ajalooline rivaalitsemine: Brasiilias vaadati Argentina mänge 47% rohkem kui teiste välisriikide kohtumisi keskmiselt. Argentinas kogusid Brasiilia mängud omakorda 99% suurema auditooriumi kui teised välisriikide mängud.

Tulemustest selgub, et jalgpall ühendab piirkonda ka siis, kui oma koondist väljakul ei ole. Brändidele ja meediakanalitele tähendab see võimalust jõuda ühe mänguga märksa laiema publikuni kui üksnes osalevate riikide elanikeni.

Üks ekraan ei tähenda alati üht vaatajat

Fifty5Blue’i Hispaania spordiülekannete analüüs toob esile, et mängude tegeliku ulatuse hindamiseks ei piisa üksnes seadmete või platvormide mõõtmisest. Jalgpalli jälgitakse erinevate kanalite ja ekraanide kaudu ning sageli koos pere või sõpradega.

DAZNi ja Fifty5Blue’i koostöös ühendatakse seetõttu platvormi kasutusandmed paneeluuringu tulemustega. Nii saab hinnata, mitu inimest tegelikult ühe seadme kaudu mängu jälgis, milline oli vaatajate demograafiline profiil ning kui palju eri platvormide auditooriumid kattusid.

Hispaania ja Portugali mängu vaatamisest toimus 93,7% teleriekraanil: 63,6% DAZNi lineaarse telekanali ning 30,1% DAZNi voogedastusplatvormi kaudu. Voogedastusplatvormi telerist vaadates (streaming via connected TV) oli ühe ekraani ees keskmiselt 1,71 inimest. Lineaarse telekanali puhul oli vastav näitaja 1,52 ja mobiilseadmes 1,26 inimest.

See näitab, et üks mõõdetud seade ei võrdu tingimata ühe vaatajaga. Ühisvaatamise ja eri kanalite auditooriumide kattuvuse arvestamine annab spordiülekannete tegelikust ulatusest ning reklaamiväärtusest täpsema pildi.

Rahvusvaheliste analüüside allikas: Lõuna-Ameerika andmed, Fifty5Blue blogi. Hispaania spordiülekannete allikas: Fifty5Blue blogi. Emor on osa Fifty5Blue’i rahvusvahelisest kontsernist.

Loe ka:

– Jalgpalli MMi sponsorluse jõud
– Jalgpalli MMi vaatamise eripärad Norras
–  Ladina-Ameerika – maailma kõige kirglikum jalgpallipublik
– Kes on jalgpalli MMi fännid üle maailma?