Jalgpalli maailmameistrivõistlused on üks maailma suuremaid spordisündmusi ning see populaarsus annab turundajatele ainulaadse võimaluse jõuda miljonite fännideni. MMi fännid on suured meediatarbijad, kirjutatakse Fifty5Blue blogis.

Fifty5Blue TGI uuringute kogemuse põhjal vaatame, millised meediakanalid MMi fännidele kõige enam meeldivad, kuidas erinevad eelistused riigiti ning kuidas on need muutunud võrreldes eelmise turniiriga.

Üldjoontes kasutavad MMi fännid erinevaid meediakanaleid sama palju kui ülejäänud internetti kasutavad täiskasvanud, kuid nad paistavad silma eriti suure digimeedia kasutusega. MMi fännid kasutavad  keskmisest sagedamini tasulisi voogedastusteenuseid (Netflix, Amazon Prime Video, Apple TV+) ning veedavad sagedamini aega sotsiaalmeediaplatvormidel (Facebook, Instagram, TikTok, X). See muudab need kanalid turundajate jaoks üheks tõhusamaks viisiks fännideni jõudmisel. Nende kanalite kasutamine on võrreldes eelmise MMiga märgatavalt kasvanud. Kasv puudutab küll kõiki tarbijaid, kuid MMi fännide seas on nende platvormide populaarsus suurenenud veelgi kiiremini.

Aktiivsed spordiuudiste jälgijad

Suur osa MMi fännidest vaatab internetis spordiklippe ning hoiab sotsiaalmeedia kaudu end spordiuudistega kursis. Näiteks kui kõigist täiskasvanud vastajatest vaatab veebis spordiklippe 22%, siis jalgpalli MMi fännidest lausa kaks korda enam, 40%. Siin on riikide vahel suured erinevused. Mõnes riigis vaatab internetist spordiklippe üle poole MMi fännidest: näiteks Tais 55%, Rootsis ja Filipiinidel 54%. Mitmetel suurtel turgudel – näiteks Saksamaal, Hollandis ja Hiinas – on see osakaal aga kaks korda väiksem.

Spordiülekande ajal tarbib 66% MMi fännidest snäkke ja jooke, samas kõikide spordijälgijate seas on see osakaal 48%. MMi fännid on ka keskmisest aktiivsemad internetikasutajad spordiülekannete ajal ning suhtlevad oma sõprade ja perega mängu arengute teemal rohkem kui ülejäänud spordijälgijad.

MMi fännid kuulavad üle tunni nädalas podcaste 56% suurema tõenäosusega kui ülejäänud internetti kasutavad täiskasvanud. Selle formaadi kasvavat tähtsust näitab ka suurte brändide tegevus. Näiteks avaldab Netflix tänavuse turniiri ajal igapäevaselt Gary Linekeri taskuhäälingu “The Rest is Football”.

Paljud MMi fännid vaatavad jalgpalli avalikes kohtades. Kui fännid jälgivad mänge koos teistega väljaspool kodu, tekivad brändidel täiendavad võimalused nendega suhelda – näiteks kohapealsete kampaaniate, välireklaami vms kaudu.

Ligi veerand MMi fännidest vaatab jalgpalli baarides või muudes avalikes kohtades ning enam kui pooled teevad vähemalt mingisuguseid ühiseid plaane, et mänge koos teistega jälgida. Ka siin on riikide vahel märkimisväärsed erinevused. Hispaanias vaatab pea iga teine MMi fänn mänge baarides või muudes avalikes kohtades. Samal ajal on näiteks Hiinas ja Ameerika Ühendriikides see näitaja vaid umbes 15%.

See näitab, et ka väljaspool kodu toimuv vaatamine sõltub suuresti kohalikust kultuurist ja tarbimisharjumustest ning seda tasub rahvusvahelisi kampaaniaid kavandades kindlasti arvesse võtta.

Eesti vaatajate huvi

Eesti vaatajateni jõuavad tänavuse MMi mängud TV3, Go3 ja Eesti Rahvusringhäälingu vahendusel. Milliseid mänge vaadati eelmisel nädalal kõige enam? Vaata lisa siit.

Meediakasutuse uudise allikas: Fifty5Blue blogi. Emor on osa Fifty5Blue rahvusvahelisest kontsernist.

Loe ka:
– Jalgpalli MMi sponsorluse jõud
– Mitmekeelne Šveits muudab MMi vaatamise eriliseks
– Jalgpalli MMi vaatamise eripärad Norras
–  Ladina-Ameerika – maailma kõige kirglikum jalgpallipublik
– Kes on jalgpalli MMi fännid üle maailma?