Meie turunduspraktikate taskuhääling jõudis 200. episoodini. Juubeli puhul kutsus saatejuht Alar Pink külla mehe, kes tunneb Eesti reklaamimaastikku läbi ja lõhki. Selleks on loovagentuuri Kontuur Leo Burnett partner ja loovjuht Urmas Villmann.

Reklaamimaailma analüüsides tõdes Villmann, et valdkond on muutuste tuules. „Tegelikult on reklaami-, loovagentuuride ja eriti disainiagentuuridel väga halvad ajad. Sellepärast, et tundub lihtne teha kommunikatsiooni, ma ütlen veel kord: tundub.“ Tema hinnangul on turgu muutnud nii tehisintellekt kui ka meediaettevõtete kujundusosakonnad, mis on toonud turule odavat visuaalset sisu.

Samas usub Villmann, et AI loodud sisust tekib ühel hetkel küllastus. „See on etapp, mis tuleb ära elada. Meil on siiamaani tööl eesti keele korrektor, ükski AI ei võistle temaga, ei saa kunagi võistlema. Tema ütles väga ilusti, et kui enne kirjutasid inimesed ise halvasti, siis nüüd nad kirjutavad halvasti AI abiga. See kehtib ka visuaalse maailma kohta. Tulemus on see, et üliägedad disainifirmad panevad poe kinni, aga ma usun, et see aeg tuleb kõik tagasi. Praegu on disainiagentuurid kõva laksu saanud.“

Brändil peaks olema kindel kõla

Villmanni sõnul on suur vahe, kas luua teadaannet või ehitada brändi. „Siiamaani vaatan, et ega see haigus ei ole kuskile kadunud. Turunduskommunikatsioonis tehakse väga tihti lihtsalt kuulutusi või teadaandeid, aga brändi ei ehita keegi.“

Praeguses turuolukorras soovitab ta keskenduda digimeediale, kus sõnum peab olema lihtne ja selge. Lisaks visuaalile soovitab ta mõelda, kuidas bränd kõlab. „Mida me ka räägime oma klientidele, on heli. TikTok on alati lõpus ühe heliga. Ega nad seda nalja pärast ei pane, neil on miljardite business,“ nentis ta.

Hea reklaam peab tekitama ka tugevaid emotsioone. „Kõige parem reklaam on see – mille pärast Rannarootsil oli ka hea reklaam –, mis tekitab korraga nii vastakaid kui ka positiivseid tundeid,“ selgitas Villmann. Täispikas episoodis analüüsisime palju tähelepanu saanud reklaami lähemalt ning Villmann räägib, kas oleks ise samasuguse lahenduse valinud.

Kontuur on juhi nägu

Kontuur on tegutsenud enam kui 20 aastat. „Meie oskame teha reklaami, mis meeldib väga paljudele. Ülilihtne on maailmas teha asju, mis meeldivad sulle, sinu moodi inimestele, tuttavatele. Aga proovi sa teha reklaami Narvast kuni Kuressaareni, Valgast kuni Tallinnani nii, et inimesed vaatavad, et see on lahe.“

Villmanni hinnangul kujuneb agentuur aja jooksul juhi nägu ning nii on läinud ka Kontuuriga. „Ma ei saa kunagi Kontuurist ära minna. Seda ei ole võimalik enam uuesti kuskil üles ehitada. Samamoodi nagu Joel Volkov on Tank ja Rain Pikand on Division. Kui Saller läheks Smilersist ära, ei jääks midagi järele. Agentuuriga on enam-vähem sama.“

Juhtimises peab ta oluliseks teistele ruumi andmist. „Ma ei ole kunagi mõelnud ainult iseenda peale, ma olen mõelnud laiemalt, muretsenud kõigi pärast. Igaüks peab saama oma asja ajada, siis me oleme tugevamad. Ma arvan, et see on võib-olla see, mille pärast mind hinnatakse. Mul ei ole küüned nii enda poole. Mulle meeldib Karl Lagerfeldi lause, et selleks, et raha ukselävele tuleks, pead seda aknast natuke välja viskama.“

Juubelisaates räägib Villmann veel, keda ta sooviks eestlastest näha loovusfestivali Cannes Lionsi laval ning millist värvi oleks ta eelistanud Kalevi rebrändingul oranžile. Juttu tuleb ka Kuldmunast, huumorist ja kopeerimisest ning sellest, miks Villmann ei kasuta ideede loomisel ajurünnakuid ja miks on pereettevõtted tema lemmikkliendid.

Kuula-vaata lähemalt (Spotify ja Apple Podcasts):

2024. aasta novembris alustasime turunduspraktikate taskuhäälingu „Point“ lisasaatega „Point+“, kus igal nädalal võetakse fookusesse üks teema, mida kutsutakse kommenteerima valdkonna ekspert.

Loe ka:
– Rain Teimann: AI‑agentidega loodud agentuur võiks olla Eesti järgmine edulugu
– Kätlin Sepp: reklaam ei pea olema crazy, reklaam peab olema mõjus
– Marek Reinaas: turundus võib muutuda mõttetuks
– Pärtel Vurma: Eesti disain on tasemel, kuid õhus on väike mure
– Madis Laas: kõigil tuleks pürgida Eestist väljapoole
– Margus Klaar: miks me turunduses sageli valet probleemi lahendame?
– Joel Volkov hindab oma töös strateegilist ja stabiilset koostööd