2025. aastal oli Eesti reklaamituru kogumaht 96,07 miljonit eurot, langedes aasta varasemaga võrreldes 7,7%. Positiivse poole peale jäi üksnes välimeedia digipindade reklaamikäive, samal ajal kui kõik ülejäänud meediatüübid lõpetasid eelmise aasta languses.

2026. aasta esimese kvartali tulemused peegeldavad eelmise aasta trendi. Reklaamituru kogumaht oli tänavu esimeses kvartalis 19,77 miljonit eurot, mis jääb 7,3% alla möödunud aasta sama perioodi tulemusele. Emori koostatud 2025. aasta kohalike meediakanalite reklaamipanuste netosummad näitavad, et Eesti reklaamituru kogumaht oli 96,07 miljonit eurot. Sellesse summasse ei ole arvestatud otseposti, kinoreklaami ega rahvusvahelistesse internetikanalitesse suunatud reklaamikulutusi.

Televisioon oli jätkuvalt suurima reklaamimahuga meediatüüp, hõlmates kogureklaamiturust 27,1% ehk 26,02 miljonit eurot. Kohalike internetikeskkondade osakaal oli 25,3% ning reklaamimaht 24,31 miljonit eurot. Välireklaami osakaal moodustas 24,4% ehk 23,44 miljonit eurot. Raadioreklaami maht oli 12,4% koguturust ehk 11,88 miljonit eurot. Reklaam paberajalehtedes moodustas 7,6% koguturust ning selle maht oli 7,25 miljonit eurot. Ajakirjade osakaaluks kujunes 2025. aastal 3,3% ehk 3,16 miljonit eurot.

Võrreldes 2024. aastaga oli kõige stabiilsem meediatüüp välireklaam, mille maht vähenes vaid 0,4%. Selle tulemuse taga oli eelkõige digitaalne välimeedia, mille reklaamikäive kasvas 10,9% ning mis oli ainsana jätkuvalt kasvutrendis. Kõigi ülejäänud meediatüüpide reklaamimahud vähenesid enam kui 7%.

Google ja Facebook läbi suuremate vahendajate

Eesti kohaliku internetireklaamituru maht oli 2025. aastal 24,31 miljonit eurot. Lisaks sellele liikus Emori kogutud andmete põhjal 12 suurema agentuuri vahendusel Eestist välja 31,71 miljonit eurot reklaamiraha, mis hõlmab Google’i, Meta ja programmatic/Adformi võrgustikke ning mõningaid väiksemaid väliskanaleid.

Võrreldes varasemate aastatega on Google’i ja Meta reklaamimahtude kasv pidurdunud ning reklaamiostud on hakanud senisest enam liikuma ka teistesse rahvusvahelistesse platvormidesse. Kui Google’i ja Meta kaudu vahendatud reklaamimahud jäid 2025. aastal sisuliselt 2024. aasta tasemele, siis muudesse väliskeskkondadesse suunatud reklaamiraha kasvas 1,57 miljonilt eurolt 3,01 miljoni euroni ehk ligi kaks korda. Selle kasvu taga on eelkõige uute reklaamiplatvormide, näiteks TikToki, aga ka teiste rahvusvaheliste võrgustike järjest laialdasem kasutamine. Kohalike internetikanalite reklaamimaht oli võrreldes eelmise aastaga ligi 10% väiksem, samal ajal kui väliskanalitesse suunatud reklaamiraha kasvas kokku 4,9%.

Rahalistes mahtudes tähendab see, et Google’isse ja YouTube’i liikus agentuuride vahendusel 2025. aastal 17,0 miljonit eurot ning Meta kanalitesse (Facebooki ja Instagrami) 11,7 miljonit eurot. Muudesse väliskeskkondadesse suunati samal ajal 3,01 miljonit eurot reklaamiraha, võrreldes 1,57 miljoni euroga aasta varem.

Reklaamiturg Baltikumis

Kolme Balti riigi reklaamituru kogumaht oli 2025. aastal 337 miljonit eurot, mis tähendab võrreldes 2024. aastaga 1,8% langust. Positiivse tulemuse saavutas Läti reklaamiturg, kasvades 1,6% ja ulatudes 94,4 miljoni euroni. Leedu turg jäi sisuliselt eelmise aasta tasemele (+0,3%), kogumahuga 146,8 miljonit eurot. Eesti reklaamiturg kahanes 7,7%, ulatudes 96,1 miljoni euroni ning mõjutas enim kogu Baltikumi reklaamituru langust.

Kokkuvõtlik Balti meediareklaamituru 2025. aasta aruanne (inglise keeles) on võimalik saada tasuta meie e-poest Mediafacts.com. Kokkuvõtlik info Eesti 2025. aasta ja 2026. aasta I kvartali kohta on eesti keeles tasuta kättesaadav samamoodi meie e-poes Mediafacts.com.

Täname kõiki koostööpartnereid ja teabeandjaid, kes tegid selle analüüsi võimalikuks!

Loe ka:

– Tagasivaade mullusele reklaamiturule: suurim kasv digimeedia välipindadel, suurim langus ajalehtedel
– Eesti inimeste lemmikmeediabrändide tipus püsivad ERR, ETV ja Delfi, uudiste kõrvale otsitakse rahulikumat sisu