Emori taskuhäälingus „Nädala pulss“ analüüsivad uuringuekspert Aivar Voog ja turunduslektor Alar Pink eelmise nädala olulisemaid sündmusi ning erakondade nähtavust meedias enne Riigikogu valimisi.

Erakondade reklaamikulud oktoobris küll kasvasid, kuid Voogi hinnangul ei ole valimiskampaania veel täit hoogu sisse saanud. Pingi sõnul kulutas EKRE ainuüksi oktoobris 35% kogu tänavusest poliitreklaami eelarvest, Reformierakond 21% ja Keskerakond 5%.

Stationi andmetel moodustas opositsiooni osakaal meediakajastustes eelmisel nädalal 53% ja koalitsiooni oma 47%. Koalitsiooni nähtavus nädalaga siiski kasvas. Reformierakonna ja Eesti 200 nähtavus meedias (vastavalt 26% ja 21%) ületas oluliselt nende reitingut (14% ja 1,5%). Opositsioonierakonnad jäid meedias oma toetusest tahapoole. Sotsiaaldemokraatide nähtavus oli 14% ja reiting 20%, Keskerakonnal vastavalt 10% ja 21%, Isamaal 14% ja 19% ning EKRE-l 7% ja 14%.

Sotsiaaldemokraatide peaministrikandidaadi Jonatan Vseviovi osakaal poliitikute mainimistest tõusis 5%-ni. See on peaaegu sama palju kui peaminister Kristen Michalil (6%). Voogi hinnangul ei ole see aga püsiv, sest sellist taset on raske hoida.

Rääkisime ka sellest, et Isamaa ei ole enam reitingute liider. „Aasta tagasi tundus, et esikoht on väga kindlalt ühe erakonna käes. Praegu on potentsiaalse peaministri koht väga lahtine. Kandideerida võivad vähemalt kolm erakonda, võib-olla liitub ka neljas,“ märkis Voog.

Nädala meediakajastuse võitjaks pidasid Voog ja Pink sotsiaaldemokraate. Voogi sõnul oleneb nende edasine käekäik suuresti Isamaast. „See sõltub hästi palju järgnevatest nädalatest: mida Isamaa teeb ja millal ta mõtleb avapaugu anda. /…/ Nähtavasti on ka neil suurem ja tuntum liituja, ma oletan,“ sõnas Voog.

Mis jäi inimestele meelde?

Ajakirjandus kajastas eelmisel nädalal enim erakondade reitingute ja valimistega seotud teemasid, mis moodustasid 52% meediakajastustest. Teisel kohal olid valitsuse ja Riigikoguga seotud teemad (18%), sealhulgas valitsuse plaan leevendada talvist energiahindade tõusu. Voogi hinnangul ei ole see plaan inimesteni veel jõudnud. „Praegu on see oletuste tasandil ja mitte eriti populaarse erakonna poolt välja öelduna ei ole see veel usutav. Opositsioon saab seda hästi kergelt kritiseerida,“ ütles Voog.

Emori uuringu järgi jäid ka inimestele enim meelde reitingute ja valimistega seotud kajastused (16%). Esile tõusid veel majanduse ja koondamistega seotud teemad. Möödunud nädalale tagasi vaadates kasvas negatiivsete emotsioonide osakaal 63%-lt 65%-le.

Täispikas episoodis räägime, kuidas võib Eesti 200 ettepanek korraldada rahvahääletus eutanaasia seadustamiseks mõjutada erakonna reitingut. Arutame ka Marina Kaljuranna, Raimond Kaljulaidi ja Liina Kersna otsust Riigikogu valimistel mitte kandideerida ning seda, kas erakonnad peavad tänavu ka jõulurahu. „Mõne jaoks on see elu ja surma küsimus,“ märkis Voog.

Kuula-vaata lähemalt (Spotify ja Apple Podcasts):

Septembris 2026 uues formaadis alustav “Point+” on iganädalane saade, kus turunduslektor Alar Pink ning Emori uuringujuht Aivar Voog analüüsivad nädala olulisemaid sündmusi ja arenguid. Emori ja Stationi koostöös valmiva saate läbiv joon on Eesti inimeste kindlustunne, mille kõrval võtame luubi alla ühiskonnas toimuva ja meedias kõlapinda saavad teemad.

Loe ka:
– „Nädala pulss“: Vseviov muudab sotside kuvandit, kuid ei taga reitingu püsimist
– „Nädala pulss“ analüüsis erakondade esimesi valimiskampaaniaid
– „Nädala pulss“: presidendivalimised tõid enim tähelepanu ühele erakonnale
– Aivar Voog: kindlustunne on paranenud, kuid jääb lõunanaabritele alla