„Meie eesmärk on kasvada Eesti suuruselt teiseks meediagrupiks,“ ütles meediaettevõtte Digiposter OÜ juht Priit Pedanik taskuhäälingus „Point+“.

Pedaniku hinnangul on Eesti meediaturg koondumas suuremate tegijate kätte ning ees ootab konsolideerumine. „Kui me vaatame Eesti meediaturgu tervikuna, siis see on ülipõnev. Ühelt poolt tuleb konkurente kogu aeg juurde, aga teiselt poolt ükskõik kuhu vaatad, samad tuttavad näod,“ sõnas ta. „Mulle meeldib see mentaliteet, et ole noor ja näljane ehk young and hungry. Ma saan kohe 43 ja mis ettevõtlust puudutab, siis ma olen endiselt üsna young and hungry. Täna oleme üsna näljased selles osas, mida me saaks turult ära osta. Sellised väikesed mees-ja-koer-tüüpi ettevõtted ei ole jätkusuutlikud. Selgelt on turul meediaettevõtteid liiga palju.“

Digiposter tegutseb nii välimeedia- kui ka raadioturul. Meediagruppi kuuluvad mitme kaubanduskeskuse siseraadiod ning raadiojaamad XFM ja BIGfm. „Me teeme mõlemat raadiot selliselt, et meil sisuliselt ei ole konkurente, kuigi ma arvan, et varem või hiljem tuleb. Samamoodi on välimeedia portfell nii kirju, et me leiame võimaluse teha kampaania väiksele Rapla rehvitöökojale viiekümne euroga nädalas, aga oleme võimelised tegema ka Boltile – ja olemegi teinud – kümnetesse tuhandetesse eurodesse ulatuva eelarvega kampaaniaid üle Eesti,“ kirjeldas Pedanik.

Raadioturul püüab Digiposter eristuda tavapärasest reklaamimudelist. „Meie raadiokanalid on Eestis esimesed, mis mängivad reklaame nii, nagu me oleme harjunud neid tarbima sotsiaalmeedias. Maksimaalselt kaks reklaami järjest. Pigem üks. Mitte kunagi kolm,“ selgitas Pedanik. „Meie reklaamimüügi loogika on üles ehitatud ööpäevaste korduste arvule. Sa saad kliendina oma reklaamklipile 4, 8, 12 või 24 eetrikorda ja see tähendab, et sa saad alati tähelepanu ka prime time’i ajal.“

Välimeedia kasv tuleb väikelinnadest

Välimeedias näeb Digiposter suurimat potentsiaali just väiksemates Eesti linnades „Me opereerime näiteks ühte ekraani Otepääl, müüb väga kenasti. Ühte ekraani Raplas, müüb väga kenasti. Ja me oleme tõenäoliselt kohe võtmas paari väikest asulat veel juurde. Pigem oleme vaadanud suurematest hotspotidest kõrvale ja see on avanud võimalusi, kus me saame pakkuda midagi sellist, kus kedagi teist ei ole.“

Pedanik meenutas ka oma teekonda meediamaailma. Esimest korda sattus ta sinna juba 12-aastaselt, kui ema palus tal nädalavahetusel Top Raadios sekretäri telefoni valvata. Päeva lõpuks asendas ta aga raadiostuudios juba Gunnar Grappsi. „Mitte kedagi teist ei olnud võtta, aga rong oli väljumas. Mulle õpetati kolme minutiga nupud selgeks ja nii ma Grapsi asemel tunnikese muusikat mängisin,“ meenutas ta.

Lisaks rääkis Pedanik Pimp TV juhtimisest ja telekanal Seitse asutamisest. „See, et Seitse sai asutatud, oli tagantjärele mõeldes väga õige otsus, aga ettevõte sai loodud valedel alustel. Põhiline õppetund on see, et ära asuta ühtegi ettevõtet müügiks. Millesse ma siiralt usun, on see, et ettevõtteid ostetakse, mitte ei müüda,“ nentis ta. „Ma olen endiselt seisukohal, et lineaartelevisioon on elus. Programmilise poole pealt peab päris kõvasti muutma, et tuua numbrid rohelisse, aga seda, et lineaartelevisioon on lõplikult surnud, ma ei usu.“

Täispikas episoodis räägib Pedanik, millist meediagruppi peab ta Eesti parimaks, kus asub Eesti suurim LED-reklaamekraan ning millised on tema kogemused ettevõtluse alustamise ja kapitali kaasamisega. Juttu tuleb ka sellest, kuidas konkurentsipiirangud on mõjutanud Pedaniku karjääri.

Kuula-vaata lähemalt (Spotify ja Apple Podcasts):

2024. aasta novembris alustasime turunduspraktikate taskuhäälingu „Point“ lisasaatega „Point+“, kus igal nädalal võetakse fookusesse üks teema, mida kutsutakse kommenteerima valdkonna ekspert.

Loe ka:
– Risto Rosimannus: Kuku raadio järelkuulamine muutub tasuliseks
– “Point+” võttis fookusesse raadioreklaamid
– “Point+” uus osa keskendub välimeediale
– Jüri Pihel: telereklaam on liiga odav
– Vikerraadio, Elmar ja Sky Plus püsivad kuulatuimate raadiojaamadena