Tehisaru tööriistade konkurentsis ei pruugi inimene teha otsust lõpuks selle järgi, milline mudel on kõige võimekam, vaid brändieelistuse alusel. Emori partner Kantar näitab BrandZ andmetega, et ChatGPT on mitmel turul muutunud tehnoloogilisest teerajajast tugevaks brändiks.

Tehisaru tööriistade võimekusest on saamas turule pääsemise eeltingimus, samas kui valikuid mõjutab üha enam bränd, kirjutab Kantar BrandZ juht Martin Guerrieria Kantari blogis.

See on iga kiiresti kasvava kategooria loomulik areng. Alguses määrab konkurentsi funktsionaalne innovatsioon, kuid võimekuste ühtlustudes sõltub eristumine üha vähem sellest, mida toode teeb, ning üha rohkem sellest, mida see kasutajatele tähendab. Siin muutubki brändi ehitamine peamiseks kestva konkurentsieelise allikaks, sest bränd mõjutab valikut, mitte üksnes tajutud võimekust.

Kantar BrandZ andmed näitavad, kui kiiresti on tehisaru tööriistade brändid end kehtestanud. Paljudel suurtel turgudel (sealhulgas Ameerika Ühendriikides, Prantsusmaal, Brasiilias ja Indias) domineerib seda võitlust brändiväärtuse mõttes siiski endiselt varajane liider ChatGPT.

Praeguseks ChatGPTd mitte ainult ei kasutata, vaid ka eelistatakse. Nende inimeste osakaal, kelle jaoks see on esimene valik, on viimase kahe aasta jooksul märgatavalt kasvanud, ületades mõnel turul 50% ning ulatudes mõnes piirkonnas koguni kahe kolmandikuni kategooria kasutajatest. See näitab tõelise brändieelistuse tekkimist.

BrandZ analüüs näitab ka, et ChatGPT ületab kategooria tavapärast taset tugevalt nii tähenduslikkuse, eristuvuse kui meeldejäävuse puhul.  Tähenduslikud brändid vastavad inimeste vajadustele ja sobituvad loomulikult nende ellu. Eristuvad brändid pakuvad midagi omanäolist, mida teistel pole lihtne järele teha. Meeldejäävad brändid tulevad valiku- ja ostuolukorras inimestele kergesti meelde. ChatGPT on suutnud olla tugev kõigis kolmes korraga, kiirendades üleminekut tehnoloogilisest liidrist brändiliidriks. Tähenduslik eristuvus aitab suurendada kasutajaskonda, tugevdab eelistust ja loob hinnakujundusjõudu.

ChatGPT brändiväärtus on viimase 12 kuuga kasvanud koguni 285%, ületades 167 miljardit dollarit ning tõstes brändi Kantar BrandZ TOP100 edetabelis 15. kohale. See näitab, kui kiiresti võivad AI-brändid luua reaalset ettevõtte väärtust, kui tugev brändikapital ja kasutamine teineteist võimendavad.

Püsiv liidripositsioon pole aga kunagi staatiline. Ajalugu näitab, et tugevad brändid pole need, kes teevad ühe korra midagi uuenduslikku, vaid need, kes oma tähenduslikku eristuvust pidevalt tugevdavad.

Muide, Emori poolt kogu Baltikumis läbi viidud uuringus jõudis Chat GPT veerandsaja meeldivaima brändi hulka nii Eestis, Lätis kui Leedus.

Loe täispikka artiklit: Kantar.

Loe ka:
– Balti riikide elanike brändieelistused erinevad omajagu, kuid üks lemmik ühendab kõiki