Jalgpalli maailmameistrivõistlused on suurim spordisündmus, mida jälgivad silmapaarid üle kogu maailma. Kuigi MMi populaarsus on vaieldamatu, ei ole selle fännid sugugi ühesugused, kirjutatakse Fifty5Blue blogis.

TGI Global Quick View uuringu andmed 36 riigi kohta näitavad, et MMi jälgijate seas leidub märkimisväärseid erinevusi nii riikide, soo, sissetuleku kui ka tarbimisharjumuste lõikes.

Turundajate jaoks tähendab see, et MM ei ole lihtsalt spordiüritus, vaid võimalus jõuda oluliste sihtrühmadeni.

Suurimad MMi fännid ei ela sugugi võõrustajariigis

Kuigi 2026. aasta MM toimub peamiselt Ameerika Ühendriikides, ei ole sealsed elanikud sugugi kõige kirglikumad turniiri jälgijad. TGI Global Quick View andmetel kuulub USA hoopis nende riikide hulka, kus huvi MMi vastu on üks leigemaid. Veel leigem on see Jaapanis ja Taiwanis.

Kõige suurem huvi MMi vastu on Lõuna-Aafrika Vabariigis, Brasiilias ja Argentinas, kus jalgpall on sügavalt juurdunud osa rahvuskultuurist.

2/3 fännidest on mehed

Ligi kaks kolmandikku MMi fännidest on mehed. See trend ei ole viimaste turniiride jooksul märkimisväärselt muutunud.

Brasiilias, Argentinas ja Lõuna-Aafrika Vabariigis jälgib MMi nii palju naisi, et nende osakaal ületab maailma keskmise meeste huvi taseme (31%). Samal ajal on naiste huvi märgatavalt madalam sellistel suurtel turgudel nagu Hiina ja Ameerika Ühendriigid.

MMi fännid on keskmisest jõukamad. Eriti paistavad silma kiiresti arenevad turud nagu India, Indoneesia ja Filipiinid, kus jalgpalli populaarsus kasvab just harituma ja jõukama elanikkonna hulgas. See muudab sealsed MMi fännid brändide jaoks erakordselt väärtuslikuks sihtrühmaks.

Kõnetavad teemad

Kui vaadata, millised teemad MMi fännidele enim huvi pakuvad, kerkivad esile kolm valdkonda: tehnoloogia, finantsmaailm ja autotööstus. Need teemad köidavad jalgpallifänne märksa rohkem kui keskmist internetikasutajat.

See annab turundajatele selge vihje, milliseid sõnumeid ja sisuteemasid tasub kampaaniates kasutada.

Välisreisid on üks neist kulutuskategooriatest, millele jalgpalli MMi fännid on eriti valmis raha kulutama, kuid see huvi võib eri turgudel märkimisväärselt erineda.

Isegi sama piirkonna riikide puhul võivad olla väga suured erinevused. Näiteks plaanib Jaapanis välismaale puhkama minna 15% MMi fännidest, samas kui Singapuris on see näitaja kaks kolmandikku ning Taiwanis koguni kolm neljandikku fännidest.

Allikas: Fifty5Blue blogi. Emor on osa Fifty5Blue rahvusvahelisest kontsernist.