Eesti meediareklaamituru I kvartali käive oli 269 miljonit
30.04.2009

TNS Emori reklaamipanuste monitooringu AdEx andmetel oli meediareklaamituru käive käesoleva aasta esimesel kvartalil 269 miljonit krooni, mis eelmise aasta sama aja 407 miljoni krooniga võrreldes andis tulemuseks 34% languse.

Kuust kuusse on meediareklaamiturg näidanud pidevat väikest langust, jaanuari ja veebruari 30% ja 32% langusele järgnes märtsikuu veidi suurema, 38%ga.

Kvartali lõikes langes kõige enam printmeedia - ajalehed 45% ning ajakirjad 48%, kõige väiksemad langejad olid raadio (18%) ja internet (11%). Tele- ja välimeedia reklaamikäibed langesid koguturust veidi väiksema tempoga, kukkudes vastavalt -29% ja -23%.

Kõige suurem osa I kvartali reklaamikäibest kuulus endiselt ajalehtedele (33%) ja telereklaamile (29%). Kõigi aegade suurima osakaaluni - 14% - jõudis aga internetireklaam.

Esimese kvartali suurim reklaamija oli EMT, millele järgnesid Tele2 Eesti ja tavapärane esireklaamija Procter&Gamble. Esiviisikus oli ka kolmas suur telekommunikatsioonifirma Elisa Eesti ning rahvusvaheline kontsern L'Oreal.

10 suurimat meediareklaamijat Eestis 2009. aasta esimeses kvartalis

1. EMT
2. TELE2 EESTI
3. PROCTER&GAMBLE
4. ELISA EESTI
5. LOREAL
6. RIMI BALTIC
7. A-SELVER
8. UNILEVER
9. GLAXOSMITHKLINE
10. DANONE
Allikas: TNS Emori reklaamikulutuste uuring AdEx

Enim reklaamitud tootevaldkondade eesotsas on endiselt mobiilside, jaekaubandus ja autod, kuid võrreldes eelmise aasta sama ajaga on esikümnest välja kukkunud nii tööpakkumiste kui ka kinnisvara reklaam, mille mahud on käesoleval aastal drastiliselt kukkunud.

10 enam reklaamitud tooteharu Eestis 2009. aasta esimeses kvartalis

1. MOBIILSIDE
2. JAEKAUBANDUS
3. AUTOD
4. RAVIMID
5. FINANTSASUTUSED, TEENUSED
6. MÖÖBEL
7. KONTSERDID, FESTIVALID
8. INTERNET
9. SPORTIMINE, LÕÕGASTUS
10. TEATER, KUNST, KULTUUR
Allikas: TNS Emori reklaamikulutuste uuring AdEx

Meediatüüpide reklaamimahud ja kasvutempo 2009. a I kvartalis

Allikas: TNS Emor, Reklaamipanuste monitooring AdEx

Turujaotus 2009. a I kvartalis

Allikas: TNS Emor, Reklaamipanuste monitooring AdEx

Antud ülevaade põhineb igapäevasel TNS Emori AdExi reklaamimonitooringul, mille trükimeediat ja televisiooni puudutavad andmed fikseeritakse ja kodeeritakse erialaspetsialistide poolt. Kokku kaardistatakse 50 ajalehte, 55 ajakirja ja 10 telekanalit. Muid meediaid kirjeldavad andmed pärinevad meediaomanikelt saadud ilmunud reklaami täpsusega deklaratsioonide põhjal. Kogu andmestik kogutakse hinnakirjahindadele tuginevalt, antud tulemuste analüüsi puhul on meediatüüpide lõikes arvutatud eeldatavad tegelikud hinnad, et anda täpsem hinnang turu suurusele ja trendidele.

TNS Emor on igapäevaselt kaardistanud Eesti meediareklaamiturgu aastast 1994.

Lisainfo:

Külli Esko
TNS Emori uuringuekspert
kylli.esko[at]emor.ee

tagasi

uudiste arhiiv